MICE CENTRAL & EASTERN EUROPE

Bilance roku 2023 s přírůstky ze všech kontinentů – DZT – Obchodní klimatický index mezinárodního cestovního ruchu se zlepšuje – pozitivní perspektivy incomingu pro rok 2024

Německá turistická centrála (DZT) předpovídá další udržitelný nárůst pro incomingový turismus. Podle údajů Spolkového statistického úřadu v roce 2023 vzrost počet mezinárodních přenocování ve srovnání s předchozím rokem o 18,8 procenta na 80,9 milionu. Hlavní zdrojové trhy navázaly na rekordní výsledky roku 2019 anebo je dokonce překročily. V soutěži destinací se Německo podle výsledků World Travel Monitoru IPK International v roce 2023 umístilo jako top cestovatelský cíl pro Evropany na 2. místo za Španělsko.

Petra Hedorfer, předsedkyně představenstva DZT, vysvětluje: „V roce 2024 máme šanci dosáhnout výsledků rekordního roku 2019. Obchodní klimatický index v DZT Travel Industry Expert Panel stoupl v prvním kvartálu roku 2024 na 54 bodů, což je nejvyšší hodnota od počátku měření před dvěma lety. Přes nestálé hospodářské prostředí, narůstající náklady i geopolitické konflikty to dokládá vysoké hodnocení destinace Německo jako značky.“

Také počet přenocování českých turistů přijíždějících do Německa se zvýšil na 1,4 milionu, což představuje nárůst i oproti rekordnímu roku 2019.

Jan Pohaněl, vedoucí Německé turistické centrály pro ČR dodává: „

Bilance 2023: významný nárůst ze všech regionů světa

Nejsilnějšími zdrojovými trhy zůstávají v roce 2023 evropské trhy, které generují skoro
77 procent německého incomingu. Nadprůměrný nárůst počtu přenocování vykazují podle Spolkového statistického úřadu USA s 22 procenty. Pozitivní trendy se vykazují také potenciálně silné asijské trhy, které především v posledním kvartále 2023 zažívají nárůst až 42 procent.

Vysoká ekonomická přidaná hodnota díky mezinárodním turistice

Destinace Německo boduje u klientů kvalitou a bezpečností. Monitor kvality německého turismu u cestovatelů udává vysokou celkovou spokojenost 1,92 na škále od 1 do 6, míra doporučení (Net Promoter Score) dosahuje vysoké hodnoty 55. V rámci panelu DZT Travel Industry Expert Panel Německo oceňuje 87 procent expertů jako bezpečný nebo úplně bezpečný cestovatelský cíl.

Navíc připočtěme turisticky atraktivní eventy, jako je UEFA Euro 2024, které podle prognózy DZT přinese v celkovém objemu nárůst přenocování až do výše čtyř procent. Také další výjimečné kulturní události jako je 250. výročí narození malíře Caspara Davida Friedricha, 35 let od pádu berlínské zdi nebo Chemnitz – Evropské hlavní město kultury 2025 se stanou důležitým lákadlem pro zahraniční hosty. Celkem by tedy mohla čísla přenocování narůst na úroveň před krizí.

Mezinárodní turistické odvětví vidí zlepšující se aktuální ekonomickou situaci

V rámci DZT Travel Industry Expert Panel odhaduje oslovených 250 CEO a key account manažerů mezinárodních zařízení cestovního ruchu s obchodními aktivitami v Německu svou aktuální obchodní situaci v prvním kvartále roku 2024 na 43 boků na škále od mínus 100 do plus 100 bodů, což je významně lepší výsledek než s stejném období předchozího roku (20 bodů). Kumulovaně roste i obchodní klimatický index a to meziročně za posledních dvanáct měsíců ze 46 na 54 bodů.

Šance pro udržitelnou dovolenou

Trendem se stává zodpovědná, klimaticky a k životnímu prostředí přívětivá dovolená. Typy dovolené v přírodě, jako letní aktivní dovolená na horách či pobyt na venkově v roce 2023 podle údajů IPK International překračují úroveň roku 2019. Podle výzkumu IPK International v 27 zdrojových trzích na 24 procent turistů vyloučilo ty destinace, které nemají žádné udržitelné nabídky a dalších 49 procent o tom uvažuje. Německo se tedy podle této studie řadí do TOP 3 jako udržitelně vnímaná destinace.