MICE CENTRAL & EASTERN EUROPE

By dr. Zuzana Adamson

DEN 1

V krásném letním dni se třiceti stupni C se 27. 5. 2025, otevírá třídenní veletrh ITB China v Šanghaji – pod značkou a společností Messe Berlin. ITB China se koná již 6. ročník a partnerskou destinací je tentokrát Malajsie propagující se pod heslem Visit Malaysia 2026 – Truly Asia.

Zájem je o nové destinace, veletrh narostl od minulého ročníku o 30%. Dramaticky se mění poptávka po formátu a podobě business travel, obor zaznamenává mnohé inovace, a tím i nové příležitosti.

Na veletržním prostoru v Shanghai World Expo Exhibition & Convention Centre se sešlo více, než 700 vystavovatelů z 85 zemí, vedle 1,400 vysoce kvalitních nákupčích z Číny a mnoha dalších zemí světa. Odhaduje se, že během veletrhu proběhne 38,500 obchodních jednání. A také se letos představují čínským i mezinárodním nákupčím nové destinace jako Alžírsko, Azerbajdžán, Brunei Darussalam, Kolumbie, Kypr, Kazachstán, japonské destinace, město Mexiko, Omán, Sarajevo, Jižní Afrika, město Guangxi, Hong Kong, Hubei, a také Šanghaj.

Se skupinou mezinárodních odborných médií jsme ubytováni v moderním veletržním hotelu EVEN, který je umístěn poblíž veletržního areálu Shanghai World Expo Exhibition & Convention Centre. Poskytuje cestujícím na veletrhy veškerý komfort. Pouze pokud si chcete vyžehlit společenské oblečení, je v hotelu k dispozici společná místnost se vším potřebným ve smyslu „vyžehli si sám.“ Tyto trendy prý budou v Asii přibývat.

Večer před vypuknutím veletrhu se konal ITB China Opening Dinner/Zahajovací večer ITB Čína v luxusních prostorách hotelu Shangri-La Qiantan Shanghai, který organizovala partnerská země Malajsie. Byl přítomný ministr cestovního ruchu, umění a kultury Malajsie pan YB Dato Sri Tiong King Sing, dále ředitel Messe Berlin Dr. Mario Tobias a ředitel veletrhu ITB China David Axiotis. Kromě zahájeni s proslovy a večeří došlo také na spontánní tanec na parketu, doprovázený hudbou Abby a jiných.

Po samotném zahájení veletrhu v úterý 27. 5. 2025 s tradičním vystoupením tance draků a slavnostním přestřižení pásky

následovala VIP Tour čestných hostů, s ministrem cestovního ruchu Malajsie a dalšími VIP hosty.

Naše skupina mezinárodních odborných médií byla součástí této VIP Tour, a tak jsme navštívili stánky a prezentace Abú Dhabí, EU (Evropské cestovní komise a zemí EU), Egypta, Kazachstánu, Brazílie, Španělska, Maroka a dalších.

Konferenční část veletrhu přinesla zajímavé panelové diskuze s tématem Kam Číňané cestují, jaké destinace je zajímají, jak se proměňuje poptávka a trendy v cestování. Výzkumy v tomto směru přinesly poznatek, že Číňané již nelétají jako o závod z města do města, aby všechno stihli, ani už perpetuelně necvakají ve zběsilé honbě za poznáním svými fotoaparáty. Naopak vyžadují neopakovatelné momenty, zážitky a prožitky, které vyvolávají kladné emoce, jako je třeba účast na různých specifických lokálních eventech. Dalším trendem je vaření podle oblíbených televizních „cooking shows“ s celebritami, kdy se Číňané aktivně naučí vařit místní speciality.

Večerní program s prezentacemi s názvem Pekingská noc patřil hlavnímu městu Pekingu. Odehrával se v hotelu InterContinental Shanghai Pudong, který má výbornou lokaci ve čtvrti Pudong. Barevné nealkoholické drinky a roztomilé drobné kreativní specialitky,  pekingská kachna a vedle toho si každý účastník mohl namalovat draka, létající rybu nebo dřevěnou figurku. Prostě to byla kreativita jak v jídle, tak v aktivitách. Někteří štastlivci z řad delegátů byli vylosováni v tombole. Získali pobyty v luxusních hotelích v Pekingu a jiné atraktivní ceny.

Největším problémem ve styku s Čínou stále zůstává vízová politika, nicméně i v tomto směru se to pragmaticky postupně zlepšuje. Čína buduje bilaterální vztahy s různými zeměmi, což často zahrnuje i bezvízový styk. Pro mé vízum jsem investovala hodiny a hodiny času, a potom i nemalé finance (oproti vízům do jiných destinací). Mnoho otázek, xy stránek, nesmíte se v ničem splést, prostě se mi to pořád vracelo, již jsem byla připravená prostě cestu odmítnout, jen kvůli tomu papírování k vízu. Zaměstnanci vízového centra v Praze však byli milí a nápomocní a „koučovali“ mne, ať to nevzdávám.

Sousední Německo nic podobného absolvovat nemusí, má totiž s Čínou bezvízový styk, což usnadňuje kulturní a poznávací turistiku i obchody. Dalším příkladem konstruktivní práce na rozvíjení turistiky, MICE i luxusního cestovního ruchu je Malajsie, která je hostem letošního ročníku ITB China. Organizace pro rozvoj cestovního ruchu v Malajsii tvrdě pracuje na tom, aby přitáhla turisty z Číny. Jedním z nástrojů tohoto cíle je také vzájemný bezvízový styk mezi oběma zeměmi. Číňané nyní mohou pobývat bez víza v Malajsii až 90 dní. To přineslo nárůst turistů oběma směry. Co dodat: snad se k tomu určená vláda začne konečně starat o ČR. Slovensko pana Fica již vytvořilo s Čínou bezvízové vztahy na 30 dní, od konce roku 2024. Tím se usnadňuje obchodní i kulturní spolupráce i výměny mezi zeměmi.