MICE CENTRAL & EASTERN EUROPE

By dr. Zuzana Adamson

DEN 2+3

Veletržní centrum Shanghai World Expo Exhibition & Convention Centre zažilo i ve druhém dni veletrhu ITB bohatý a rušný, produktivní, networkingový, obchodní i zábavný program. Posílená partnerství s Organizací spojených národů, SITE China, WTTC (World Travel and Tourism Council), Oxford’s Tourism Economics a ATTA (Adventure Travel Trade Association) přineslo vyprofilovaný doprovodný program. Představilo se více, než 150 řečníků a 60 témat, která hýbou současností oborů.

Novinkou letošního ročníku ITB China byl Travel Innovation Hub, který spojil dohromady nové technologie a jejich využití v cestovním ruchu, Innovators‘ Pitch a Innovation Showcase. K tomu se pojí již tradiční bloky pro MICE a korporátní cestovní ruch, a dále speciální Tour pro nákupčí.

V konferenčním sále 2 například probíhala MICE sekce s názvem Globální interakce: Jak mohou asociace propagovat win-win spolupráci v konferečním/veletržním oboru z globální perspektivy? Moderovala ji paní Alicia Yao, zakladatelka China Business Event Industry Committee (Výbor pro čínský eventový průmysl), CCPIT-CSC, s participací Marie Rozy Azzoliny, prezidentky Italského institutu v Číně, dále Li Zhou, viceprezidentky Čínské průmyslové federace a Obchodní komory městské infrastruktury, dále Wei Yuan, viceprezidentky Kantonské obchodní komory v Keni, Baozhen Yang, členky Čínské asociace malých a středních podniků, Yifan Bai, sekretářky Asociace manufaktur oblasti Guangdon. Dalšími problémy, kterými se zabývaly diskuzní příspěvky, byly například jak připravit cestovní program na míru zákazníkovi, jak budovat věrnou klientelu, kam se posunují v současné době poptávky klientů, kam směřuje MICE a jak se proměňují zvyklosti business cestujících i v oblasti MICE, význam kulturních zážitků při utváření programů MICE, emocionální efekty jako nejpodstatnější faktor v oboru, nové trendy a tendence v MICE a mnoho dalších.

Evropská cestovní komise (European Travel Commission) představila evropské země v jednom stánku:  Bulharsko, Černou Horu, Chorvatsko, Česko, Slovensko, Německo, Reunion (Francouzská zámořská oblast), Srbsko, Švýcarsko a obchodní centra jako Galeries Lafayette Haussmann nebo Via Outlets – Fashion Arena v Praze.

Večerní program pro delegáty na terase v nejvyšším patře hotelu JOYA Hotel byl organizován oblastí Guangxi. Nabídl se nám nádherný výhled na Šanghaj a jeho ikonické budovy, na řeku Huangpu s osvětlenými loděmi i impresivní oranžový západ Slunce, po kterém plynule následovalo osvícení budov kolem řeky, z nichž některé hrály pestrými, měnícími se barvami.

Oblast Guangxi zasvětila přítomné do svých přírodních krás, poetického ducha i kulturního dědictví, přivezla zpěvačky a tanečnice v místních krojích.

Všichni si pochutnávali na oblastních specialitách a nakonec se tančilo v kruhu a oslavoval se veletrh ITB.

Třetí den veletrhu ITB probíhaly seance s mezinárodními i místními B2B médii. Naše média MICE CEE zaznamenávala velký zájem o spolupráci mezi destinacemi nejen pro cestovní ruch, ale i pro MICE a business travel.

Je patrné, že země zejména východní Evropy se představují ve stánku Evropské cestovní komise, nicméně země jako Itálie, Španělsko, Slovensko a další utvářejí s Čínou bilaterální vztahy včetně vízové politiky. V tomto směru například Itálie upřednostňuje, aby čínští turisté přiletěli do Itálie nikoli například z Francie v rámci EU, ale rovnou z Číny, a poté navštívili různé italské destinace a města. A tak se jednotlivé země EU snaží o bilaterální vztahy v oblasti turismu i MICE. Cestovní ruch i MICE bychom měli budovat na základě vztahů mezi jednotlivými zeměmi. ČR by se měla snažit budovat bilaterální vztahy, případně Česko plus Slovensko, protože v povědomí Číňanů je stále přítomné Československo. Když řeknu Czechia, Číňané neznají a nevědí, ale když řeknu Czechoslovakia, tak se jim vybaví obě dvě země v centru Evropy.