MICE CENTRAL & EASTERN EUROPE

Zuzana Adamson

V Šanghaji, moderním čínském městě, které zažívá velký boom a je vyhledávaným a trendy městem, právě probíhá jediný čínský veletrh speciálně zaměřený na MICE cestovní ruch. Je to poměrně nový veletrh: letošní rok je teprve druhým, a přesto již má 211 vystavovatelů na ploše 6200 m čtverečních a více než 2000 delegátů z MICE cestovního ruchu.

Je to určitě dobrý nápad organizátorů TTG Asia Media a MPI International. Šanghaj je finančním, obchodním a ekonomickým centrem a lídrem Číny a přezdívá se mu “Asijský New York”. Žije tu 15 milionů obyvatel a místní s oblibou říkají, že Šanghaj není Čína, že je to město samo o sobě. Také lze říci, že je to “město, které nikdy nespí”. Osvětlený les mrakodrapů ve všech barvách, blikající a dynamický pohyb, čilá vibrující energie vás taky nenechá spát. Co se jinak dá dělat v Šanghaji? Navštívit akrobatické představení, operu nebo divadlo, uspořádat skvělé hostiny v hotelích nebo restauracích, prohlédnout si památky, navštívit Jade Buddha Temple, projít se po Bund, což je proslulá promenáda podél řeky s výhledem na moderní výškové budovy, posedět v kavárně Perly Orientu, nejznámější budovy, která je vysoká 468 metrů, a samozřejmě nevynechat nakupování a smlouvání. Výlety do okolních měst poskytnou další zajímavý pohled na Čínu. Při cestě z letiště do centru města si rozhodně nenechte ujít MAGLEV, což je nejrychlejší vlak na světě, který dosahuje rychlosti cca 430 km v hodině.

Veletrh MICE probíhá ve výstavní hale ShanghaiMart Expo, která se nachází na západě města ve čtvrti, kde se konají výstavy a veletrhy, s moderní infrastrukturou (5ti hvězdičkové hotely, například kvalitní Sheraton Grand). Všem se nabízí řada obchodních příležitostí, možností kontaktů, výměny informací a zkušeností, navazování a prohlubování obchodních i přátelských vztahů. Welcoming recepce, oběd zorganizovaný spol. MasterCard a hotelem uspořádaly partneři výstavy: The Regent Hotel Shanghai, Hotel Sheraton Grand Hongqiao, Hotel Millenium Hongqiao. Pro slavnostní recepci byl zvolen prostor Four Points by Sheraton a podílel se na ní také The Venetian Macao Resort Hotel.

Čínský trh je reálným velkým trhem budoucnosti, a to jak pro incoming tak pro outgoing travel business. Pan Darren Ng, Managing Director TTG Asia mi říká: “MICE cestovní ruch je nejrychleji se rozvíjejicím segmentem cestovního ruchu a rapidně roste. Když srovnáme letošní rok s loňským rokem, výstava se rozrostla o 60 procent, a to jak prostorově, tak počtem účastníků, nákupčích, vystavovatelů a návštěvníků. Naším marketingovým heslem je: Propagovat Čínu ve světě a svět v Číně.”

Jedním z nejzajímavějších hostů veletrhu byl pan Michael Tchong, analytik trendů a mistr marketingu, který založil společnost Ubercool. V jeho pojetí 6 nejhlavnějších trendů, které pojmenoval německy ÜBER neboli SUPER, které pomohou lidem rozšifrovat budoucnost, je: 1. Čas a jeho úspora, 2. Bez šňůr a drátů: WI-FI, zrychlování transakcí, příkladem je internetbanking, 3. Více fantazie a experimentování, 4. Mládí a jeho kult, tedy zákazník vyhledává omlazování, 5. “Voyeurgasm” neboli rozkoš z pozorování života. Zákazník chce vidět, například když si objedná zásilku, ve kterém místě se právě nachází, tedy co se s ní děje, nebo když si objedná jídlo v restauraci, chce vidět, jak se připravuje, 6. Digitální životní styl. Resorty například budou muset zahrnout WI-FI, a to nejen pro business klientelu, ale i prázdninové hosty. S těmito trendy by měly hotely a agentury počítat, chtějí-li být úspěšné.

Čínu a její MICE potenciál a růst prostě nelze přehlédnout, a tak náš magazín  MICE CENTRAL & EASTERN EUROPE bude i nadále přitom! Propagujeme a distribuujeme na tomto veletrhu náš časopis, poskytujeme informace o Střední a Východní Evropě, navazujeme strategické kontakty.