MICE CENTRAL & EASTERN EUROPE

By Zuzana Adamson

Mezi 19. a 21. lednem proběhl tradiční veletrh pro cestovní ruch zemí společenství ASEAN – ASEAN Tourism Forum (ATF) 2011 nebo také Travex, spojený s nejrůznějšími jednáními a diskuzemi v rovině ministrů jednotlivých členských zemí. Tato významná akce představuje turistické i MICE nabídky zemí ASEANu: patří sem Brunei Darussalam, Kambodža, Indonésie, Laos PDR, Malajsie, Myanmar, Filipíny, Singapur, Thajsko a Vietnam, a vedle toho širokou platformu pro obchodní spolupráci, výměnu informací a sociální networking včetně ministerských setkání.

Veletrh má dlouholetou tradici a poprvé se konal v Malajsii v roce 1981. Letošní již třicátý ročník se konal v hlavním městě Kambodži Phnom Penhu. Místem konání byl veletržní areál, který se rozkládá v centru města na ostrově Diamond Island Convention

and Exhibition Center.

Organizátorem veletrhu je společnost TTG Asia Media, která tradičně odvádí velmi profesionální práci, společně s jednotlivými zeměmi. Veletrh se koná každoročně a rotuje podle abecedy (názvy zemí v angličtině) zemí – po loňském Brunei Darussalam (B) přišla letos na řadu Kambodža (C) a příští rok to bude Indonésie. Zájemci z řad pozvaných nákupčích a odborných hostů se seznamovali s velmi podrobnými nabídkami jednotlivých destinací. – celkem bylo k vidění 518 stánků ze 434 vystavujících společností na ploše 8,430 metrů čtverečních. Pozvaných mezinárodních nákupčích bylo celkem 442 a k tomu 148 představitelů médií ze 32 zemí včetně našeho média. Atmosféra veletrhu byla velmi okouzlující, produktivní, díky mnoha dorpovodným eventům také slavnostní, a tudíž velmi příznivá pro komunikaci, rozvíjení kontaktů a spolupráci. O naše magazíny byl velký zájem a získali jsme řadu nových čtenářů z řad organizátorů MICE z nejrůznějších zemí, kteří umísťují nebo plánují umístit své eventy do střední a východní Evropy.

Kambodža si zvolila pro svou prezentaci marketingové heslo Kingdom of Wonders. Počet zahraničních návštěvníků země v roce 2010 byl mírně přes 2 miliony. Zdrojovým trhem číslo jedna pro incoming je sousední Vietnam, poté následují Korea, na třetí pozici Čína, Japonsko a na pátém místě USA. Země prochází rozvojem turistické infrastruktury. Největší zájem návštěvníků je o nádhernou, rozsáhlou památku UNESCO – komplex chrámů Angkor Wat u města Siem Reap, který byl v minulosti sídlem khmerských králů. Ve městě je řada velice kvalitních 5 a 4 hvězdičkových hotelů s překvapivě vysokou úrovní služeb a krásnými interiéry. Kambodža se soustředila také na rozvoj ekoturistiky a plážových rezortů. Z Berlína byl otevřen přímý let se společností Air Berlin a také se bude otevírat v roce 2011 přímé spojení s Paříží.

ASEAN Tourism Forum v letošním roce uvítalo celkem 1,600 delegátů včetně ministrů jednotlivých zemí. Také jejich aktivity byly zaměřené na rozvoj spolupráce s kooperace zemí ASEANu a vedle toho na kooperaci společenství s okolním světem. Tak proběhlo například setkání ministrů cestovního ruchu s Ruskem, Indií, tisková konference ministrů a další setkání a jednání. kromě rozsáhlého veletrhu, sellers a buyers meetingů, tiskových konferencí byl také pro delegáty zorganizován zdařilý a velmi bohatý doprovodný program – na každý den dvě společenské functions pro networking: obědy, slavnostní večeře i noční párty. Obědy byly pozváním společností Cambodia Angkor Air, Bangkok Airways a MOT, slavnostní galavečeře s programem organizovalo Ministerstvo kultury a cestovního ruchu Indonésie, dále Tourism Malaysia, hostiteli nočních tanečních párty byly hotely Fairmont, Raffles a Swissotel a Pandaw River Cruises společně s TTG Asia, dále proběhla Pattaya Chonburi night, kterou organizovaly Chonburi Provincial Administrative Organization, Sofitel a TTG Asia. Závěrečná ceremonie proběhla v hotelu Naga World, který je moderním novým hotelem disponujícím rozsáhlými casino.

Uvítací ceremonie proběhla pod širým nebem jako hostina se stolovým uspožádáním kulatých stolů a podiem pro slavnostní projevy a experimentálním divadelmím představením o historii Kambodži, po kterém následoval ohňostroj. Z jiných doprovodných programů a aktivit se našemu magazínu líbila také slavnostní galavečeře s programem, kterou uspořádala Malajsie. Na programu byl hudební orchestr s energickou dirigentkou a k jídlu opravdu výborné speciality.

Organizátorem nabídnuté komplementární prohlídky hlavního města Kambodži před samotnou akcí poskytly pohled na hlavní památky Phnom Penhu včetně historických monumentů. Po akci následovalo několik post-tours, z nichž měli delegáti na výběr. největší zájem byl samozřejmě o prohlídku Angkoru.

A co rozpoutalo polemiku? O čem se vedly diskuze v kuloárech? V případě vybírání z uchazečů o pozici “hosted buyers” zaznamenali pořadatelů mimořádně velký zájem, takže bylo nutné asi polovinu uchazečů odmítnout. Na veletrhu se tak neobjevili někteří představitelé nejvýznamnějších cestovních agentur a touroperátorů působících na globálním trhu. Paradoxně tak šlo o společnosti, které přivážejí do ASEANu nejvíce turistů. Pokud nejsou pozváni oni, potom kdo tedy? ozývaly se hlasy. Organizátoři vystětlili, že jejich strategií je zaměřit se také na nové hráče na trhu a nové cestovní a incentivní agentury, které s nabídkami ASEANu začínají. Nákupčích bylo na veletrhu 442 z celkově 54 zemí – byla tak zastoupená široká paleta zemí včetně Pakistánu, Jižní Afriky, ze zemí CEE České republiky, Estonska, Maďarska, Litvy, Makedonie, Polska, Rumunska, Ukrajiny atd. Z Evropy bylo 37 procent nákupčích, z Asie-Pacifiku 54,8 procent a ze zemí nejvíce nákupčích bylo z Thajska – 9 procent, dále ze Singapuru, Indie a Německa, Malajsie a UK.

Na tiskových konferencích jednotlivých zemí ASEANu zaznělo, že se posiluje spolupráce mezi jednotlivými zeměmi a měly by se také usnadnit některé formality ohledně přecházení hranic. Tisková konference Vietnamu ukázala, že Vietnam se chce zaměřit na posílení návštěvníků ze zemí střední a východní Evropy. Ve Vietnamu v roce 2011 proběhne řada zajímavých festivalů. Země Myanmar patří k těm nejméně prozkoumaným a turisticky známým. Existuje marketingový výbor, který má na starosti propagaci. Také Laos představil narůstající zájem o zemi z řad zahraničních návštěvníků i organizátorů MICE. Na některé destinace se podrobněji zaměříme také v našem magazínu MICE CENTRAL & EASTERN EUROPE. Nenechte si ujít!

A kde a kdy se bude ATF konat příští rok, tedy v roce 2012? Přichází na řadu Indonésie a město Manado na ostrově North Sulawesi. Akce proběhne mezi 9. a 12. lednem 2012.