MICE CENTRAL & EASTERN EUROPE

By dr. Zuzana Adamson

 

Letím na ATF-ekonomické a politické Forum zemí ASEANu pro oblast cestovního ruchu se svými idejemi míru a spolupráce mezi národy v konstruktivním duchu. Naše MICE CEE šíří humanistické ideály zakladatelů ČeskoSlovenska, které stálo u zrodu Ligy národů po 1.sv. v. a podílelo se na Úmluvě o otroctví 165/1930 Sb. (ukončení otroctví). Podporujeme mírové vztahy se zeměmi ASEANu a speciální vztahy ČeskoSlovenska s Filipínami, které symbolizují Jezulátka – filipínské v Cebu a pražské na Malé Straně. Před odletem 21. 1. jsem na Malé Straně pořídila zvonečky s pražským Jezulátkem jako dárky Filipínám.

 

V lednu a únoru letošního roku 2026 se konal již 45. ročník AT Forum  – TRAVEX, což je veletrh společenství zemí ASEANu. Jeho organizace podle abecedního pořádku připadla na zemi, s níž má historicky Československo (Česká republika) velmi specifické přátelské vztahy. A tou zemí jsou Filipíny. Letošní ATF v Cebu se neslo v duchu Navigating Our Tourism Future, Together (Společné směřování budoucnosti cestovního ruchu).

 

 

ASEAN zaznamenal novinku: od roku 2025 má svého 11. člena, stát Východní Timor. Hlavním městem je Dili a má necelých 1 a půl milionu obyvatel, sousedí s Indonésií a přes Timorské moře s Austrálií. Pro obyvatele EU kromě Irska je vstup do země do 90 dní bezvízový.

 

 

ASEAN Tourism Forum – TRAVEX probíhal v Cebu, které je známé tím, že má posvátné Jezulátko, staršího bratříčka českého Jezulátka z kláštera na Malé Straně v Praze. Přivezla jsem v rámci našich vztahů dárečky v podobě zvonečků s pražským Jezulátkem, což bylo velmi uvítáno. Víra v Cebu je velmi živá: v kostelích se zpívá a raduje. A teď ode mne mají z Prahy dárek blonďatého Jezulátka vedle černovlasého Nino Zion v Bazilice svatého dítěte (Basilica Minore del Santo Niňo de Cebu), k podpoře našich československo-filipínských vztahů.

 

Zvoneček s pražským Jezulátkem teď zdobí katedrálu v Cebu

Hlavním veletržním místem bylo Mactan Expo Center (MAC) v Lapu-Lapu City. Nedávno otevřené nové veletržní centrum se rozprostírá na 2,600 metrech čtverečních.

 

Naše mezinárodní B2B média byla ubytována v hotelu The Reef, klidném a noblesním 5hvězdičkovém hotelu přímo u oceánu. Pokoje s balkony dávají výhled na širé moře a do okolí. Hotel má výbornou polohu jen kousek od Mactan Cebu International Airport.

 

 

Destinace zemí ASEANu se představily nákupčím z 50 zemí včetně Austrálie, Číny, Francie, Německa, Hong Kongu, Indie, Japonska, Malajsie, Nizozemí, Polska, Ruské federace, Jižní Korey, Španělska, Thajska, Turecka, Spojených arabských emirátů, UK a USA. Celkově bylo pozváno 276 delegátů včetně 70 zástupců mezinárodních a místních B2B médií celkem z 25 zemí: z Evropy, Asie, Severní Ameriky a Afriky. Letošního ATF Forum – TRAVEX se účastnilo více než 1,000 delegátů. Naše média MICE CEE si velmi váží, že mohli být při tom a reportovat z úžasné, vydařené a skvěle zorganizované akce.

 

Tisková konference s představitelem Kambodži

 

Předem zorganizované obchodní schůzky dosáhly počtu přes 9,500, Filipínci nabídli také skvělé networkingové doprovodné akce a oslavy, kterých bylo přes 30 včetně 3-denního veletrhu pro odborníky. Představilo se asi 220 poskytovatelů služeb: hotelů, resortů, destinací, lázeňských nabídek i agentur.

 

 

Pro nás z B2B médií a nákupčí byly zorganizované PRE- a POST-Tours, z nichž jsme měli na výběr a akreditovaly se podle toho, „kdo se dřív kam přihlásí.“ Na POST-Tours se nabízely destinace Bohol, Davao, Dumaguete a Siquijor, Palawan, Clark a Manila.

 

Já jsem byla se svými Tours zcela spokojená, zapadly přesně do mého vzdělávacího záměru a velmi jsem si je užila. PRE-Tour bylo seznámení se s velkým národním hrdinou Lapu-Lapu, který se postavil španělským kolonizátorům a je na Filipínách symbolem svobody, národní hrdosti a odvahy postavit se za hodnoty. Po veletrhu jsem byla vybrána do skupiny POST-Tour Coron – Palawan. Coron zní téměř jako „corona,“ což máme v živé paměti  spojeno s opresí v coronavirus plandemii. „Coron“ znamená v místním jazyce nádoba. Nádobou na co budete a jste jako člověk? Co je a co bude obsahem té vaší „nádoby“ – božího chrámu, Vás?

O těchto TOURs napíši speciální reportáže v dalším příspěvku.

 

Od začátku ATF TRAVEX Filipíny 2026 nás delegáty na letišti v Cebu vítali zpěvem, tancem a hudbou a tato nálada a atmosféra oslavy se nesla celou akcí. Je to tak milé! Člověk pronásledovaný a dehonestovaný na každém kroku za plandemie „covid“ se cítí úžasně: úcta a respekt, oslava na vaši počest. Lapu-Lapu se probouzí a vítá Lapu-Lapu ze spřátelené země ČeskoSlovenska. Samotný veletrh byl také zahájen hudbou, tancem a zpěvem. Byla to jedna z nejvydařenějších akcí ATF-TRAVEX ve své historii, autentická a od srdce k srdci.

Tiskové konference jednotlivých zemí obsahovaly konkrétní informace, čísla a data a poskytovaly prostor na dotazy novinářů. To, že média byla z různých zemí, bylo obohacující a mohli jsme diskutovat a dozvědět se zajímavé informace, sdílet své poznatky i postřehy.

 

Tisková konference s představitelem nové země ASEANu, Východního Timoru

 

Společně s ASEAN Tourism Forum – TRAVEX probíhaly v Nustar Resort & Casino v Cebu ministerská jednání zemí ASEANu.

Sekretářka filipínského Department of Tourism, sympatická paní Christina Garcia Frasco představovala společně s vládními představiteli zemí ASEANu, dále s generálním sekretářem ASEANu Satvinder Singhem programy pro rozvoj a plány na období let 2026-2030. V roce 2025 uvítaly celkově země ASEANu 144 milionů mezinárodních návštěvníků, což je o 13.4 procent více, než předchozí rok, přičemž ze sousedních zemí to bylo 48 milionů cestovatelů. Satvinder Singh uvedl, že ASEAN Tourism Sectoral Plan společně s marketingovými strategiemi pro období let 2026-2030 jsou příležitostí pro celý region, aby se posunul od obnovy k transformaci. Hlavními body plánu jsou odolný a adaptabilní cestovní ruch, zaměření na posílení zaměstnanců v cestovním ruchu, přístupné a plynulé cestování, digitální turismus a diverzifikace produktu a fokus na udržitelný cestovní ruch.

 

Paní Christina Garcia Frasco 

Podle Christine Garcia Frasco je velmi důležitá flexibilita a odolnost, vzhledem k náročným situacím a přírodním jevům jako jsou záplavy, zemětřesení a projevy extrémního počasí, které postihly Cebu a další destinace na Filipínách.

 

My doplníme, že Filipínci, ač takto postihováni, se organizace zhostili tak, že nic nebylo znát, akce připravené v rámci ATF TRAVEX, ať už zahajovací večer, závěrečný večer a mnoho dalších networkingových příležitostí, byly nádherné – plné lidství a radosti, zorganizované s obdivuhodnou profesionalitou a naprostou suverenitou.

 

 

Město Cebu pro posílení cestovního ruchu v roce 2025 otevřelo 12 nových leteckých spojení. Filipíny v oblasti zaměstnanosti žijí z více než 13 procent právě z cestovního ruchu, takže zaměření na rozvoj vzdělanosti a profesionality pracovníků v tomto odvětví dává smysl.

 

 

Podle ředitelky TPB (The Philippine Tourism Promotions Board) paní Maria Margarity Nograles se Filipíny zaměří na posílení marketingových aktivit na zdrojových trzích, jako jsou Jižní Korea, USA a Japonsko (3 TOP zdrojoví trhy pro Filipíny), a také na Indii, z níž se budou cestovatelé a návštěvníci těšit z bezvízového styku na 14 dní. Indický trh má perspektivu k růstu od doby, kdy byl od června 2025 zaveden tento bezvízový styk. Dalším trhem, na který se Filipíny zaměří, je čínský. Pro návštěvníky z Evropy jsou Filipíny přátelské a nabízejí spoustu diverzity za dobré ceny.

 

Věděli jste, že destinace Filipíny má více než 7,600 ostrovů? Tato krásná země s vřelými lidmi přivítala v roce 2025 více než 6,484,060 návštěvníků, kteří v zemi strávili průměrně 11 nocí. Je proslulá svojí pohostinností, kulturní diplomacií, vyprávěním příběhů, přátelskostí k různým náboženstvím, je to první destinace pro potápěče, nabízí krásný podmořský život a pestrou faunu a floru, a zaměřuje se na ekologický turismus. MICE sektor je pro Filipíny rovněž významným. V tomto směru vyvíjí nové produkty a infrastruktury jako jsou plavby lodí a výstavba nových resortů a hotelů s meetingovými prostory pro MICE.

 

Zahajovací večer ATF TRAVEX Philippines byla velká večeře na venkovním prostoru Mactan Shrine v Lapu-Lapu City okolo sochy národního hrdiny Lapu-Lapu, organizovaná Tourism Promotions Board Philippines. Začala nezapomenutelným zážitkem: uvítacím tancem, bojovým uměním, zpěvem a hudbou, kde se angažovalo přes 350 umělců. Během PRE-Tour předchozího dne jsme měli aktivní workshopy, což je již zavedený trend při seznamování se s destinací a některá bojová umění jsme se učili.

 

 

Na večeři s noblesní přítomností ministerských zástupců vlád zemí ASEANu se nabízely nejrůznější speciality ze zemí ASEANu v dekorativních stáncích, vše připravil Savoy Hotel Mactan. Během večeře probíhaly tance, zpěvy, bubnování a přehlídky bojových umění. Následovalo promítání filmu o destinaci Filipíny a jejích pestrostí k objevování, které se nabízejí pro návštěvníky ze zahraničí.

Rovněž tak závěrečnou ceremonii hostila společnost Tourism Promotions Board Philippines, další obědy a networkingové události Tourism Malaysia a Singapore Tourism Board.

Delegáti si odnesli nezapomenutelné zážitky, mnoho sjednaných obchodů a v srdci setkání s destinací, do které se budou rádi vracet.

 

Na PRE-tour ve městě poznáváme Lapu-Lapu