MICE CENTRAL & EASTERN EUROPE

By dr. Zuzana Adamson

Letošní ročník oblíbeného veletrhu v Šanghaji otevřel své brány 26. května 2026 a přivítal více než 900 organizací cestovního ruchu z 85 zemí a regionů, 1700 pozvaných nákupčích a 280 zástupců médií. To představuje nárůst o 20 % ve srovnání s rokem 2025.

Společnost Messe Berlin nabízí se značkou Messe Berlin China špičkovou profesionalitu a propracovaný management. Není divu, že zaznamenává na čínském trhu úspěch a expanduje dále: v listopadu proběhne v její režii první ročník eventu CIMX, který se zaměřuje na MICE v Pekingu.

David Axiotis, ředitel Messe Berlin (China) sdělil: „Tato expanze ITB China zrcadlí silnou důvěru globálního cestovní ruchu k hodnotnému čínskému trhu z dlouhodobé perspektivy. Organizace cestovního ruchu a společnosti z 85 zemí a regionů, početná komunita pozvaných nákupčích a velmi pestrý konferenční program vytvářejí platformu se silnou propojeností a akceschopností. Těšíme se z toho, že delegáti prohlubují dialog, a tak posilují obchodní a kulturní vztahy, a uvádějí tyto výměny společně s porozuměním do konkrétních obchodních případů zde v Šanghaji.“

Partnerskou zemí letošního ITB China je Gruzie: při slavnostní uvítací večeři, kterou představitelé destinace zorganizovali v hotelu W Shanghai, jsme shlédli taneční vystoupení spojené s lokální hudbou a zpěvem mužského sboru a ochutnali jsme gruzínské speciality. To zahrnovalo i nápoje jako je tradiční gruzínské víno, jehož pěstování je vůbec nejstarší na světě. Slavnostního otevření veletrhu se zúčastnil Ministr ekonomiky a udržitelného rozvoje Gruzie p. Irakli Nadareishvili a Maia Omiadze, ředitelka Národní administrativy pro cestovní ruch Gruzie.

Tato malá země s hlavním městem Tbilisi má pouze 3,7 miliony obyvatel, ale počet turistů, návštěvníků a MICE eventů stále roste: rok 2025 představoval nárůst mezinárodních příjezdů (příletů) o 5,9 % oproti roku 2024. To představovalo zvýšení příjmů ze sektoru cestovního ruchu o krásných 6%. Zdrojovým trhem byly ze 60 % sousední země, zatímco trhy z EU a UK představovaly 7 % a ze Středního východu 9 %. Letecké spojení se nabízí se 125 destinacemi, v zemi operuje 82 leteckých společností a letiště v hlavním městě v roce 2025 zaznamenalo 8,5 milionů pasažérů. S mnoha zeměmi funguje bezvízový styk. Návštěvníci z Číny představovali asi 49 % nárůst v Q1 v roce 2026, oproti minulému roku.

Naše skupina mezinárodních B2B médií je ubytovaná v hotelu EVEN, který nabízí praktické zázemí pro delegáty veletrhů. Lokace nedaleko veletržního areálu Shanghai Expo, kvalitní matrace a pestrá nabídka zdravých specialit v rámci snídaně – to jsou hlavní potřeby pro business cestující, a zdejší profesionálové v hotelnictví si toho jsou dobře vědomi.

Letošní ročník ITB China přivítal mnoho nových zemí a destinací jako Filipíny, Pobřeží Slonoviny, Nepál, Mexiko, Rumunsko, Fidži, Uzbekistán, Cappadocia a Trabzon v Turecku, indickou Goa, indonéskou Jakartu, čínská města Zhejiang, Hainan, Tianjin, Leshan a Yushu.

V největších stáncích se prezentovala Gruzie, dále Malajsie, Turecko, Maroko, Abu Dhabi a Itálie, které soustavně rozšiřují svoji přítomnost na čínském trhu.

Naše B2B media publikace MICE Central and Eastern EUROPE jsou mediálním partnerem ITB China od roku 2017, zahrnují asijské trhy a výměny s čínským trhem, a byla to radost vidět tyto vztahy, kontakty a spolupráci se rozvíjet a být toho všeho aktivní součástí, i přes “Covidovou krizi” v letech po roce 2020.

Přínosný byl i přednáškový program. V konferenčním sále A například probíhal Čínsko-EU Dialog, kde zazněly příspěvky k tématu z nejrůznějších úhlů pohledu: o nových trendech, jak přitáhnout turisty z Evropy do Číny a z Číny do Evropy, dále poptávky čínských návštěvníků, atraktivita destinací v Evropě, oblíbená místa a země, struktury trhu a mnoho dalšího. Nechyběly debaty o nových technologiích, digitalizaci a kulturních rozdílech. Evropa představovala 20 % celkové přítomnosti mezinárodních vystavovatelů.

Nejvíce vystavovatelů se rekrutovalo z Asie a Oceánie (27%), a další početnou skupinou byly země Středního východu a Severní Afriky (14%).

Partnerem letošního ročníku ITB China kromě Gruzie jako oficiální partnerské destinace byla provincie Zhejiang pro incomingový cestovní ruch, která měla i ve své režii zábavný program s večeří Zhejiang Night v hotelu Intercontinental Shanghai, dále potom Jin Jiang International jako oficiální partner v kategorii cestovní ruch a hotelnictví. Z aerolinek to byly Malaysia Airlines a EGYPTAIR, a dále korporace Trip.com a Zurich Insurance.

Bohatý konferenční program zahrnoval kromě již zmíněného také témata jako Kam jezdí Číňané do zahraničí? MICE, Luxusní cestovní ruch a jeho trendy, Příjezdový cestovní ruch a další. Představilo se závratných 180 speakerů a zazněly i nové trendy a zamyšlení nad budoucností cestovního ruchu, MICE i Luxury.

Destinace Etiopie oslavovala své 80. výročí (1946 – 2026) ve znamení „A Timeless Legacy“ a druhý den veletrhu na tiskové konferenci její zástupci informovali o rozvoji MICE infrastruktur a možnostech investic v sektoru cestovního ruchu. Tento den se jinak nesl v odlehčenější atmosféře uměleckých produkcí;  kromě Etiopie i další destinace představovaly ve svých stáncích tradiční hudbu, tanec a zpěv.

Třetí den veletrhu potom delegáti podle vybraných POST-Tours dostali příležitost objevovat na vlastní zkušenosti další čínská města. Letošní ročník veletrhu ITB China se vydařil a jak zaznělo i během mnohých diskuzí, i když technologie pro uzavírání spolupráce a partnerství jsou rozvinuté na globální úrovni, setkání poskytovatelů služeb s nákupčími a B2B médii naživo se nedá nahradit.

Cestovní ruch i MICE je především o kontaktech, spolupráci a kulturní výměně mezi lidmi, a tak to i do budoucna zůstane.